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    年终盘点 | 2016年儿童鞋服行业10大关键词
    类别:行业新闻   发布时间:2016-12-26 10:39:16   浏览:1140次 [返回]
      2016年儿童鞋服行业呈现新的发展势头,这一年是“全面二孩”政策实施元年,尽管政策红利还没有给品牌带来直接经济效益,但毫无疑问,儿童产业风口已至。这点从资本市场对儿童鞋服领域的青睐可以看出,行业上市热潮明显高涨。越来越多企业也乘“二胎”东风,顺势而为,深耕市场。行业洗牌过程,一些品牌在渠道、营销等各方面也有了更多的创新尝试……
    2016 年即将画上句点,让我们一同回顾这一年的点点滴滴,盘点儿童鞋服行业发展的几大大关键词吧!
    关键词1:上市热潮
    如果说前两年是酝酿期,那么今年的儿童鞋服品牌上市融资算是迎来了“小爆发”。企业成功挂牌上市,借助资本的力量,全面整合各方资源,加速战略布局,从而推动品牌发展迈向更高的台阶。
    关键词2:抢占政策红利
    在“二孩”政策影响下,今年国内童装童鞋新品牌明显增多,包括自创儿童鞋服品牌、成人鞋服延伸儿童鞋服子品牌,以及直接签约引入国际知名品牌等等,各路商家以不同的方式切入儿童鞋服这一富有潜力的市场。
    关键词3:智能定位
    2016年更多品牌进入儿童智能穿戴领域,一些品牌开始从观望到试水,而一些品牌则已经从试水到相对成熟,智能童鞋市场可谓是越来越热闹了。如何在把握市场机遇的同时,研发出更能为消费者所认可的创新产品,是品牌商要思考的问题。
    关键词4:儿童运动户外
    全民健身热潮激发运动鞋服消费需求,青少年健身市场也备受关注。从今年国内各大运动品牌财报来看,其童装业务大多保持了稳定的增长;而青少年户外也是一个可持续的增长点,其中儿童冰雪与跑步运动项目将是户外品牌商们有待开发的“蓝?!?。
    关键词5:童品集合店
    时下儿童鞋服渠道建设依然困难重重,租金、人员工资等成本不断上涨,而单一品牌又难以维持销量。为了打破渠道瓶颈,儿童鞋服企业、代理商开始一些创新探索,推多品牌集合模式,让渠道更有竞争力。
    关键词6:渠道扁平化
    激烈的市场竞争环境下,品牌商一方面要做好产品,另一方面则是要学会控制成本,为消费者提供高性价比产品。渠道扁平化,省去中间环节,让产品直面终端,才能使产品更具价格优势。这也是未来渠道变革的一大方向。
    关键词7:双11全球狂欢节
    2016“双11”是全球“剁手族”的狂欢节,更是一场互联网经济与实体店“线上+线下”的狂欢盛宴,天猫“双11”全球狂欢节全天交易额达1207亿元,与去年相比增长32.37%。许多儿童鞋服品牌刷新了往年的“双11”销售记录。
    关键词8:新营销
    今年的营销推广方式依旧是“百花齐放”,除了常规的动漫营销、娱乐营销、微营销等,记者要特别提到的是新兴的直播营销、AR/VR营销,无论是终端直播、AR/VR 互动体验的引入,还是产品与AR技术的融合,对品牌而言,都一种新的尝试与突破。
    关键词9:区域时装周
    伴随儿童鞋服市场发展的是行业对儿童流行趋势的重视。除了每年的中国国际时装周,今年国内各地举办的时装周风生水起。这不仅是一场场品牌视觉盛会,更是各区域吸引优秀童装设计人才,撬动时尚产业发展的平台,助力打造未来时尚大都市的新名片。
    关键词10:行业规范
    行业发展到一定阶段,必定会有相关强制性标准发布,以推动整个市场走向规范化。此外,随着一些童装童鞋品牌知名度的提升,被仿冒的现象也越来越多,因而企业打假力度也在加强,通过整顿市场秩序,净化市场环境,促进儿童鞋服市场平稳健康地发展。


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